活动背景

　　航海壮举 举世共庆

　　600 年前，郑和率万人舰队，自太仓起锚，经福建长乐，穿泰 国、印尼，抵达马来西亚的马六甲。完成了中国人的航海壮 举，促进中华与东南亚和平与贸易，其恩泽流长，泽被后世。

　　2005 年是我国伟大航海家郑和下西洋 600 周年，全国各地政府 机构纷纷开展各类纪念活动，成为社会文化生活重点 。

　　组织机构

　　主办单位
　　国家体育总局
　　教育部
　　中国科协
　　共青团中央
　　全国妇联
　　郑和下西洋 600 周年纪念活动筹备领导小组办公室

　　承办单位

　　中国航海模型运动协会

　　两大活动

　　１、世界华裔青少年郑和古船模型竞赛

　　２、寻找郑和足迹海上探寻之旅活动

　　模型竞赛：活动说明

　　时间：　　　  

　　2004 年 12 月～ 2005 年 6 月

　　模型竞赛：活动流程

　　赛事活动

　　竞赛项目一

　　郑和古船折纸模型制作比赛

　　郑和古船模型制作比赛

　　普及到全国各省市以上学校，集中开展制作比赛

　　学生在教室可完成

　　竞赛项目二

　　郑和舰模型航行

　　训练舰模型航行

　　场地要求： 3m × 10m 水池

　　首次将船模比赛在繁华商业区举办，使赛事受到空前关 注。

　　充分调动现场观众直接参与的积极性，使船模运动得到空 前普及

　　通过商业化运作使船模运动成为时尚运动

　　竞赛项目三 　

　　帆船模型航行竞赛

　　场地要求： 100m × 200m 水域

　　选择知名自然湖泊或风景区湖泊进行

　　在比赛同时设立相关游乐活动 ? 将赛事与旅游资源相结合，成为当地新看点

　　现场搭建活动展台，可充分展示合作企业品牌

　　成为家庭周末休闲好去处

　　配套活动

　　高规格新闻发布会

　　时间： 2005 年 4 月
　　地点：北京 人民大会堂 – 规格：邀请国家有关领导出席 – 规模： 100~120 人

　　有关部门领导： 10~15 人
　　组委会人员： 10~15 人
　　使馆代表： 3 人
　　华人社团代表： 5 － 10 人
　　各媒体记者： 70~80 人
　　赞助企业领导： 5~10 人

　　赛场 —— 欢乐大卖场，夏日乐海洋

　　地点：繁华商业区、旅游风景区

　　内容：
　　近距离观看赛手比赛，并可给自己喜爱的选手投票，如果自己投票选手 获胜，将获得纪念品
　　现场参赛。可现场购买模型，组装参赛，获取纪念品或积分
　　现场问答（关于船模知识和赞助企业相关知识，由企业提供奖品）
　　现场小游戏（水上套圈、模型碰碰船、迷你水球等）
　　现场突出热烈气氛，搭设赞助企业宣传展台
　　所有参赛选手、工作人员穿着赞助商服装
　　有工作人员着卡通制服向路人发送宣传品

　　两大活动

　　１、世界华裔青少年郑和古船模型竞赛

　　２、寻找郑和足迹海上探寻之旅活动

　　海上之旅：活动说明

　　穿越时空的精神之旅

　　“ 郑和号 ” 是我国海军以郑和名字命名的训练舰
　　2005 年 7 月， “ 郑和号 ” 海军训练舰将再次启航，满载世界华 裔青少年优秀代表、国家级新闻媒体、相关部委领导及社会 知名人士，沿郑和足迹，重走航海之旅是 “ 郑和下西洋 600 周年纪念活动 ” 最完美的诠释，是青少年爱 国主义教育的生动课堂

　　
　　海上之旅：活动流程

　　
　　海上之旅：重点活动

　　航线 由江苏太仓出发，途径：福建长乐、越南、柬 埔寨、泰国、马来西亚（马六甲），在马六甲 返航。
　　
　　隆重盛大启航仪式
　
　　时间： 2005 年 7 月
　　地点：江苏 太仓
　　规模： ? 航海出行人员： 100 人
　　青少年优秀代表、船模大赛部分获奖选手、国家级新闻媒体、相 关部委领导、社会知名人士等 ? 出　　席仪式人员： 80~100 人
　　各有关单位领导： 15~20 人
　　当地政府领导： 15~20 人
　　参与报道媒体： 50~60 人

　　出海寻宝系列活动

　　每位出海学生获得一定数额的基金（由赞助企业提 供），在途径的每个国家寻找或购买一件有意义的 宝物（可以是特产，或有意义的纪念品，或朋友的 赠品等），在整个活动结束后举办寻宝展览。

　　越南－归仁。

　　归仁，古称占国，郑和在此接受了大批供品，也赠 予了大批金银彩币，绫罗绸缎。和平造访留下的和 平，使归仁成为郑和数次下西洋的泊锚之地。
　　参观石塔
　　在古城中寻宝
　　与当地华人联欢
　　赠送纪念品（由赞助企业提供）

　　柬埔寨－吴哥窟

　　柬埔寨古称真腊，当年以富有著称，今天早已风华 不在。
　　参观吴哥窟并在城中寻宝
　　与当地华人联欢
　　赠送纪念品（由赞助企业提供）

　　马来西亚
　　马六甲
　　“ 激情马六甲 ” 庆祝仪式

　　马六甲是一个在马来西亚历史上有着重要意义和非凡影响 力的地方，也曾是郑和下西洋航线上极具多元文化价值的 城市。郑和七下西洋有五次都驻留马六甲。
　　红屋港口华人舞狮迎接
　　在荷兰红屋举办庆祝到达马六甲活动
　　驻当地大使、当地华人代表致词、赠送纪念品
　　与当地青少年集体舞联欢
　　参观郑和像、三保街、三保山、郑和庙、郑和纪念馆
　　当地寻宝

　　海上之旅：配套活动

　　“ 真情伴我回家 ” DV 拍摄活动

　　部分国外参赛选手搭乘 “ 郑和号 ” 回家。
　　由海外参赛选手拍摄参赛经历、在航海途中的趣 事，记录回到祖国的感人经历及同龄人的友谊，在 合作电视栏目中持续播出
　　船到达选手家乡海港，邀请同船朋友到家中作客

　　选手当导游，介绍自己国家的自然风光风土人情

　　记录依依惜别的感人场景，相约来年再见。华夏儿女的亲 情及对船模运动的热爱在世界各地扎根

　　媒体传播

　　传播策略

　　电视栏目重点展示

　　邀请合作电视台进行栏目合作

　　古船模型竞赛

　　前期对航模竞赛筹备、预赛活动进行采风
　　全面报道航模竞赛全国总决赛
　　海上探寻之旅
　　启航、返航仪式的重点报道
　　航程途中追踪报道
　　学生 DV 节目报道

　　媒体名单

　　价值分析

　　活动组织规格最高 　

　　在 2005 年众多纪念郑和下西洋 600 周年的活动中， 本活动组织规格最高

　　2005 年，纪念活动众多，但同类活动多为地方省市政府 举办
　　本次活动由五大国家部委联合郑和下西洋 600 周年活动筹 备领导小组办公室共同举办

　　活动品牌价值巨大

　　“纪念郑和下西洋 600 周年” 活动为 2005 年度社会文 化生活重点活动
　　参与企业可充分树立公益良好的社会形象
　　大部分赛事及商务活动在繁华商业区举办，公众直 接参与，成为人们谈论的热点话题，吸引媒体关 注。
　　在愉悦的氛围中推广赞助企业品牌，增加公众亲和 力。

　　整体活动覆盖面深广

　　活动涉及：全国各省市地区政府、体育局、教委、 团委、科协、妇联等部门，各级学校、少年宫、科 技馆、厂矿学校以及海内外华人团体
　　全球华裔青少年共同关注
　　数十万青少年直接参与
　　远航活动影响深入东南亚地区

　　重要媒体聚焦关注

　　本次活动得到了全国媒体的广泛关注

　　中央电视台等国家级媒体重点关注报道
　　国家级新闻媒体追踪报道

　　活动沿途省市及海内外媒体接力报道

　　活动曝光率超过同期同类活动

　　媒体传播

　　传播策略：

　　多家媒体追踪报道
　　国家级新闻媒体一同出航
　　中央级媒体相关频道报道
　　所到地当地媒体集中报道
　　东南亚当地媒体进行报道
　　泰国、印度尼西亚、马来西亚等
　　官方网站全程持续报道
　　重要媒体专题访问

　　媒体名单：
　　电视媒体

　　中央电视台
　　海外中心、少儿频道、体育频道

　　地方电视台
　　北京电视台、江苏电视台、福建电视台 ……

　　 海外电视台
　　东森电视台 ……

　　平面媒体

　　专业媒体
　　舰船知识、现代舰船、模型世界
　　中国教育报、中国青年报、少年科学画报等

　　大众媒体
　　人民日报海外版、北京晚报、北京青年报等 ? 地方媒体
　　江苏、浙江、福建等地方报纸
　　
　　网络平台

　　官方网站
　　新浪网军事频道 ? ……

　　 赞助方案

　　2005 “ 我爱祖国海疆及纪念郑和下西洋 600 周年 ” 大型爱 国主义教育活动

　　总赞助商 1 家 　　
　　350 万元

　　分项赞助商 各 1 家
　　世界华裔青少年郑和古船模型竞赛
　　100 万元
　　寻找郑和足迹海上探寻之旅活动
　　250 万元

　　指定产品赞助商 3 家
　　10 万元

　　赞助方案 — 总赞助商

　　回报原则

　　作为本次大型爱国主义活动的总赞助商，将获得本 次活动全程的冠名权益及在活动相关报道、广告宣 传、现场活动等方面享受最大化之权益。
　　
　　赞助方案 — 总赞助商

　　名誉使用

　　赞助商可使用以下称号：

　　2005 “ 我爱祖国海疆及纪念郑和下西洋 600 周年 ” 大型爱国 主义教育活动协办单位
　　2005 “ 我爱祖国海疆及纪念郑和下西洋 600 周年 ” 大型爱国 主义教育活动主要赞助商
　　2005 “ 我爱祖国海疆及纪念郑和下西洋 600 周年 ” 大型爱国 主义教育活动展览合作伙伴

　　标识使用

　　总赞助商可使用 2005 “ 我爱祖国海疆 及纪念郑和下西 洋 600 周年 ” 大型爱国主义教育活动 Logo 、口号、图 片、视频资料等用于产品包装或商业活动 ；使用期 1 年。
　　赞助商可根据 2005 “ 我爱祖国海疆 及纪念郑和下西 洋 600 周年 ” 大型爱国主义教育活动 标志自行设计冠 名合成标志，经主办方认可后，用于其产品包装 或商业活动；使用期 1 年。

　　商业回报

　　活动所有公函或对外发布的正式、非正式文件均体现首席赞 助商名称或 Logo
　　参加所有场次活动，并在主要场次致辞

　　如新闻发布会、全国总决赛、海上之旅启航、返航仪式等

　　在模型竞赛全国总决赛现场，总赞助商可针对企业形象及产 品进行宣传推广
　　所有竞赛活动与新闻采访背景板醒目位置均体现总赞助商企 业品牌名称及标识
　　活动现场插播总赞助商形象宣传片
　　企业提供宣传品或小礼品，可随模型比赛发送至参赛学生手中

　　媒体回报

　　电视媒体

　　追踪报道栏目内体现总赞助商企业形象
　　重点场次新闻报道、文化资讯报道、教育信息报道 ? 所有报道现场均醒目体现总赞助商表示及形象

　　平面媒体
　　主流媒体 30 篇以上的文字报道，涉及新闻、文化、教育等各领域

　　网络媒体
　　官方网站醒目位置体现企业形象并与企业网站互换链接
　　在合作门户网站上开辟专栏进行报道，并给予总赞助商专访报道

　　赞助方案 — 模型竞赛赞助商

　　名誉使用

　　活动分项赞助商可使用以下称号：

　　世界华裔青少年郑和古船模型竞赛协办单位
　　世界华裔青少年郑和古船模型竞赛分项赞助商
　　世界华裔青少年郑和古船模型竞赛合作伙伴

　　商业回报

　　参加所有场次活动，并在相关场次致辞；
　　如新闻发布会、全国总决赛等
　　模型竞赛全国总决赛现场主席台背景板醒目体现分 项赞助商企业名称或 Logo
　　模型竞赛活动过程中，所有新闻采访背景板醒目位 置均体现企业名称及标识
　　企业提供宣传品或小礼品，可随模型比赛发送至参 赛学生手中

　　媒体回报

　　电视媒体
　　重点场次新闻报道、文化资讯报道、教育信息报道
　　平面媒体
　　主流媒体 30 篇以上的文字报道，涉及新闻、文化、教育 等各领域
　　网络媒体
　　官方网站醒目位置体现企业形象并与企业网站互换链接
　　在合作网站上开辟专栏进行报道，并给予赞助企业专访报 道

　　赞助方案 — 海上之旅赞助商

　　名誉使用
　　活动分项赞助商可使用以下称号：
　　寻找郑和足迹海上探寻之旅活动协办单位
　　寻找郑和足迹海上探寻之旅活动分项赞助商
　　寻找郑和足迹海上探寻之旅活动合作伙伴

　　商业回报

　　参加海上探寻之旅所有相关活动，并在相关场次致 辞
　　如总新闻发布会、海上探寻之旅启航、返航仪式等
　　海上探寻之旅启航、返航仪式现场主席台背景板醒 目体现分项赞助商企业名称或 Logo
　　海上探寻之旅活动过程中，所有新闻采访背景板醒 目位置均体现企业名称及标识
　　企业提供宣传品或小礼品，可随模型比赛发送至参 赛学生手中

　　媒体回报

　　电视媒体
　　海上探寻之旅追踪报道内体现赞助商企业形象
　　重点场次新闻报道、文化资讯报道、教育信息报道

　　平面媒体
　　主流媒体 50 篇以上的文字报道，涉及新闻、文化、教育 等各领域

　　网络媒体
　　官方网站醒目位置体现企业形象并与企业网站互换链接
　　在合作网站上开辟专栏进行报道，并给予赞助企业专访报 道

　　赞助方案－指定产品赞助商

　　名誉使用

　　定产品赞助商可使用以下称号：
　　2005 “ 纪念郑和下西洋 600 周年海上探寻之旅 ” 活动协办单 位
　　2005 “ 纪念郑和下西洋 600 周年海上探寻之旅 ” 活动产品赞 助商
　　2005 “ 纪念郑和下西洋 600 周年海上探寻之旅 ” 活动合作伙 伴

　　指定赞助商可使用 “ 2005 纪念郑和下西洋 600 周年海上 探寻之旅 ” 活动 指定产品于产品包装或商业活动；使用 期 1 年。

　　商业回报

　　指定产品可全程参与本次活动，包括新闻发布会、系列 活动现场等；也可依据产品特点部分参与
　　在各现场背景板上出现企业 Logo
　　在活动官方网站首页上发布 Logo 半年